Cette initiative vise à dynamiser le centre-ville, favoriser l'installation de nouveaux concepts commerciaux, artisanaux ou créatifs et contribuer à la réoccupation de locaux vacants situés notamment rue Georges Clemenceau et parvis Saint Jean-Paul II.

Les porteurs de projets retenus bénéficient d'une mise à disposition temporaire de ces espaces, leur permettant de développer leur activité tout en contribuant au renforcement de l'attractivité commerciale du cœur de ville.
La Ville de Cholet poursuit ses actions pour dynamiser la rue Georges Clemenceau.

Afin d'améliorer l'image de cette artère commerçante et de rendre les cellules vacantes plus attractives, une opération d'habillage des vitrines inoccupées a été mise en œuvre.